只顾着展示产品的效用，而忽略了作为一个宣传片，本身就有树立产品形象的作用，如果不考虑社会的反应，只管推销产品，不仅会走向反方向，还会损害企业形象，令消费者丧失信心。只看到眼球，不管是何种营销方式，其实都会产生长期的作用，更别说是企业宣传片这一种能够长期保存还能随意传播的方式。所以，在宣传片制作过程中，从业人员都应该有个清晰的认知，着眼于眼前的销售固然重要，但是更要注重全局，如果眼前的是以未来为代价，不管是哪个企业都无法承担的毁灭性伤害。

    宣传片不能太过夸张，要让受众感到真实可信，宣传的内容要有一定的真实性，不要夸大吹嘘。在宣传过程表现真诚实在的态度，诚诚恳恳，不要空泛无主。宣传创意上要大胆创新，抛开传统宣传广告框架，使其变成一条不像广告的广告，给受众留下深刻的影响，提升受众好感度。乃至任何艺术创作中最重要的一点。但是，脱离了市场营销的实际，凭空判定创意的优劣高下，是没有意义的。一个企业宣传片从创意一直到制作完成，到投放，都是营销广告的一个个环节，任务只有一个：完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好就是优秀的，反之就是不合格的。所以，衡量一个好创意的标准，最重要的就是它是否能带来一定的效益。

    企业宣传片制作过程中必不可少的三个至关重要的环节：后期剪辑、镜头拍摄以及画面组织。独特的手法、新鲜的内容是增强它们对观众吸引力的关键。只有具备专业的技术知识、充分发挥对构图、色彩、情节等方面的领悟力，制作人员才能做好这三个环节。值得一提的是，随着近年来电脑特技的普遍，企业宣传片的剪辑后期已经更多地有了特技的影子。而恰当地运用特技，可以为企业宣传片增添更多色彩。把握企业宣传片制作的整体节奏，企业宣传片的节奏包括画面和声音两大方面。

    企业宣传片言语的少有两方面的比照：一是宣传片言语永远比画面少。在电视节目中，画面是载体，宣传片是附载体，宣传片制作只能比画面少。过去，一分钟的画面只能录210～230字，如今社会生活的节拍加快了，电视节目的录音速度也在进步，但一分钟的画面也只能录250—270字的宣传片言语，再快，观众就听不清，或者是顾了听，没法看。所以，简直在每一本谈及电视宣传片言语的书里，都会劝诫读者：宣传片拍摄言语要少写，由于电视是看的，不是读的。影视广告传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。

    真人与动画的结合是电视、电视制作和视频制作最常见的方式。它既可以保证广告的真实性和客观性，也可以在客观传播的基础上运用动画的方式和必要的修改、色彩和色彩。纯动画的制作方式是一种很强的视觉感，虽然它不是影视广告制作的主流，是制作视频的主要方式，但其制作方式对纯动画、再生产和图像设计都有很高的要求，相应产品的形象是传达信息的完美基础。广告中的形象纯动画，要考虑到产品的特点等，保持个性化的角色，并能在播出后给观众留下深刻的印象。

    企业品牌是一个企业在推广自身形象的过程中，传递给相关公众的核心概念。随着市场的发展，企业的管理者对产品品牌、企业品牌以及企业文化的推广意识不断增强，一些企业也开始尝试利用纪录片这一传播形式来记录自己的品牌，以期更多地到达外部相关受众、更好地传播公司品牌。比起狂轰滥炸的硬广告和蜂拥而上的企业宣传片，企业纪录片虽然总体数量还不多，但企业纪录片作为公司传播的一大路径，其效果和意义已逐渐被世人所知晓。

    背景音乐可以使整个片子增强了表现力，企业宣传片与音乐是相辅相成，合适的宣传片背景音乐给整个片子增色不少。解说词和画面配合能能弥补画面不足之处，更能表达企业的思想，激发观众想象力，从而加深对宣传片的了解。总之，一部高质量的公司宣传片由前期策划、中期拍摄以及后期制作来完成的，每一个环节都很重要，缺一不可，相辅相成的，都要求完美无瑕，这样才能制作出优秀精良的企业宣传片。