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专业知识 》艺术影院推广难题
在大洋彼岸,艺术影院则已经作为一个完善的环节存在于电影工业的整体链条中,并已经培养出了一批成熟的观众群。根据媒体之前的统计,美国现有约1000块屏幕主力放映艺术电影,二战后至今,美国的艺术电影培养了一批固定的观众,院线经营的种类也分为依托学术机构、自主经营和艺术院线三类。然而比起主流的商业电影,无论以何种维度比较,艺术电影的票房弱势都是不言而喻的。美国的艺术影院也同样面临着经营和推广的难题,美国艺术影院的经营者在日常是如何克服这些问题的呢?日前,美国独立艺术影院麦迪逊艺术影院(Madison Art Cinemas)的经营者阿诺德·格里克(Arnold Gorlick)就从几个方面,分享了这家位于康涅狄格州艺术影院的生意经。 对于排片,影院的经营者阿诺德有时也有自己的坚持,当他在多伦多国际电影节看到《月光男孩》时,他曾经怀疑99%的白人观众会不喜欢这部电影,“但后来我意识到——这就是我们应该做的。我们放最棒的电影,至于在票房上的挑战可以用营销策略去应对。”麦迪逊艺术影院是一家自主经营的影院,影院的前身建于1912年,最初是一座剧场,后几经易主,1999年,当前的麦迪逊艺术影院最终开张。在麦迪逊影院2016年最卖座的影片名单中,《雄狮》、《海边的曼切斯特》、《爱乐之城》这样响当当的名字赫然在列。“作为一家艺术影院,我们不应该只按影片的名字排片,而应该像策展一样精心安排。”阿诺德说道,“有时我们会故意去不排那些被称作‘主流电影’并具有票房回报的影片,这样当然会导致短期的票房损失,但顾客对于我们的信任,也是因此而生。”在刚刚结束的北影节某论坛上,与会嘉宾总结出中国艺术电影的一个怪圈,即“作品上映—展开讨论—呼吁扶持艺术电影—影片下线—热情冷却—呼声停止”。中国目前愿意走进艺术影院欣赏电影的观众并不多,而这使得艺术影院面向的永远只是有限的影迷。 在影片的筛选上,影院坚持使用那些具有优秀艺术品质的电影,并且会针对电影院的观众人群安排特殊的符合当地观众审美的影片。“我们既会放那些在地区内大规模上映的电影,也会特意播放一些针对40岁以上女性的影片,因为我们在内容上的讲究,影院在州内影院中盈利非常可观,我们今年还想试试《隐藏人物》(Hidden Figures)这部电影,但很可惜,我们没有档期来排这部电影了。”
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