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专业知识 》电影市场的进一步整合
当院线资源进一步整合之后,类似的“对决”我们可能会见到更多。而且,院线甚至可以向其他力量发起挑战,比如它们的“敌人”售票软件。《魔兽》上映时候,万达的零点场IMAX 厅没有开放给电商平台,只能在万达自己的平台上购买,曾茂军发现结果非常好,“我们的 IMAX厅一开,基本上有个别电影院秒光,十分钟左右全国各地的IMAX零点场几乎都卖完了,很快我们就开了2点半的场次,我们又开了4点半的场次,基本上也光了。”曾茂军甚至放言:“不排除下一步我们把全国各地所有IMAX都不开放。” 一个火热甚至野蛮增长的市场,带来的力量与信心会遮蔽住所有的问题,带来了冲动和盲目。现在热情正逐渐冷却,急流下的问题也越发明显,不少玩家纷纷退场,巨头开始收割。也只有在冷清的时候,才会有公司沉下心来思索一些问题,比如提供差异化服务,比如如何塑造院线品牌。 在电影行业里,离钱最近的环节是发行。在很长一段时间里,博纳都是中国最大的发行公司。然而,在2010 年,上市的华谊兄弟借助资本的力量,超过博纳,成为民营发行老大。此后光线、乐视强势入局,而万达主导的五洲发行成为行业霸主。 五洲发行的崛起,与万达院线的强势密切相关。万达院线如今拥有世界上最多的电影院,在中国更是常年居于首位。借助院线终端优势,五洲发行在地面宣传、排片等方面,都拥有不可比拟的优势。这有些像七十年前的好莱坞。那时候,大片厂垄断了电影生产的所有环节,降低成本,提高收益1947年每部电影的平均成本仅为73.2万美元,而净收益则因此提高到了160万美元。他们因此过了很多年的好日子,直到1948年派拉蒙被判反垄断,此后的好莱坞制片厂再也不允许涉足影院业务。虽然如今这一条款开始松动,不少电影公司与院线达成了合作,但好莱坞再也没能出现类似的巨无霸公司。 但中国没有《派拉蒙法案》的限制,有野心的公司纷纷开始向着巨无霸方向发展。如今,万达已经覆盖了投资、制片、发行、放映的各个环节,而阿里也不甘落后。位于上海、浙江、重庆等地的多家区域影院运营方已和阿里影业展开洽谈,涉及到资本注入、技术场景对接等。而且,阿里还与大地等院线签署了合作协议,并控股影院运营商杭州星际。或许电影院不会是阿里影业未来发展的重点,但显然是阿里影业不会错过的一个环节。行业资源越来越集中,这必然会给中国电影行业带来深刻的变化。 或许我们不会看到像七十年前派拉蒙一样垄断一切的电影公司,但万达这样的巨头已经在用自己的力量影响着市场。在今年七月份,《陆垚知马俐》与《快手枪手快枪手》展开了一场对决。彼此的武器并不是电影质量,而是背后公司掌握的院线资源。在万达影城,《快手枪手快枪手》的排片为32.57%,但《陆垚知马俐》排片仅为5.24%。在北京的万达影城,《陆垚知马俐》每天只有三场排片。 资源集中也为分线发行提供了可能。分线发行,简单来说,就是一部电影并不在全国范围内上映,而是在某几个地区,或者某几条院线上映。如今的点映,其实是分线发行的一种变体。在美国,并非每一部电影都会在全国所有电影院上映,有的只在个别地区、个别场次上映,以避免宣传、发行的浪费。不过在院线弱势的情况下,电影院无法掌握分线发行的主控权,具体的策略依然由片方制定。大地影院总经理方斌说:“一部影片来了我只对非会员放,或者我只在这个厅放,不在那个厅放,发行方、制片方就来找你了——我的排片为什么排少了,为什么要给我克扣?” 但倘若院线掌握了足够的话语权,甚至院线背后的公司本身就掌握着电影制作和发行的权力,提供差异化内容便成为可能。在不久前的长春电影节,中国第一个艺术院线联盟成立,全国百家影厅首批加盟,这也是分线发行的一种尝试。 大公司也有了足够的资本去提升技术与服务等细节问题。同样的电影,在不同的影院观看,获得的体验截然不同。现在多数大片都有3D版本,但很多电影院亮度不达标,3D播放设备也比较落后,影响最终的电影效果。但无论建设IMAX影厅,还是调亮灯泡,都会伴随着成本的增加。按照吴思远的说法,中国总共有48条院线,其中最小的收入只有几百万,不及UME院线一个影院收入。这样的院线,显然无法负担起技术升级的成本。而如今随着资本的进入,这些都有了改善的可能。而在这一轮升级中,IMAX、杜比等一系列高端影院放映的品牌可能会找到新的机会。
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