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专业知识 》深入了解企业文化是宣传片制作的灵魂

企业文化在宣传片制作中,不是可有可无,而应该起到画龙点睛的作用;不是可多可少,而是应该简练深刻;不是可深可浅,而是应该具有文化底蕴。企业宣传片制作成功的关键就在于能否做到“画龙须点睛,润物细无声”。

1首先,企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象广告片做得很有特色,那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔,让人耳目一新,这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品,传递积极、健康的生活理念”,提倡“体育运动精神和进取精神”,崇尚“挑战自我,超越自我”,因此,李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。但是很多企业的宣传片制作中,影视公司只擅长视频影像的制作,欠缺对于公司商业模式的梳理、企业文化的提炼。这就让很多企业在企业宣传片制作时,找不到主题。 一部成功的企业宣传片一定要能很好的展现公司文化。一方面可以由企业自己从自身企业文化中挖掘、整理。比如价值观、愿景、经营理念等,关键是要综合这些思想,形成独特的表述。另一方面可以让有这方面策划实力的影视公司为您提炼、归纳、总结。
 
2企业文化要起到“容物细无声”的境界 企业宣传片制作中的企业文化,要讲求平衡,既要展示出企业的文化和实力,又要发人深省,语言真挚感人,达到“润物细无声”的境界。要达到这个境界首先要志存高远。企业宣传片是公司向外界的一种展示和宣扬,一定要有气魄和胸怀,比如奥迪汽车“突破科技、启迪未来”,联想集团“科技创造自由”。其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段,只有让顾客感觉亲近,才能形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到永远”,明基电脑“享受快乐科技”,别克汽车“比你更关心你”,中国电信“用户至上,用心服务”。最后要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述,而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎“新一轮体验”等等。
 
企业最高层次的管理是文化管理,最高层次的营销是文化营销,如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中,需要影视制作公司能深刻理解您企业文化的本质和内涵,将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来,这样才能通过文化的传播提升企业的价值,发挥一部企业宣传片最大的价值。这才是真正的企业宣传片制作。
 
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