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专业知识 》广告行业的发展现状

 4月26日,全国工商系统广告工作会议暨广告产业园区建设现场会在杭州召开。国家工商总局党组书记、局长张茅出席会议并发表讲话。他强调,要深入贯彻落实党的十八大和全国两会精神,以积极服务“五位一体”建设为目标,以改革创新为动力,着力发掘广告功能,着力提高监管效能,着力推动广告业提质增效,着力加强基础建设,努力开创广告战略实施新局面。据张茅介绍,2012年,全国各级工商部门认真落实总局推进广告战略实施意见,告战略实施取得显著成绩。

 
一是广告战略实施社会影响不断扩大。广告战略得到社会的广泛关注和高度认同,许多地方已将实施广告战略上升为政府行为。总局与11个省、市人民政府签署了共同推进广告业发展战略合作协议,部省合作机制不断完善。二是广告产业园区示范作用逐步发挥。目前,全国广告产业试点园区已达20个,分布在15个省市区,累计完成投资近300亿元。其中,中央财政支持资金8亿元。园区的集聚效应、辐射效应和示范效应逐步显现。
 
三是广告业发展提质增速。截至2012年底,全国广告经营额达4698亿元,同比增长50.32%;广告经营额占国内生产总值的比重达0.9%,广告业市场总体规模已跃居世界第二位。四是广告市场整治取得新成效。各地工商机关持续加大对医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等重点商品和服务广告的整治力度,严厉惩处虚假违法广告,不断巩固和扩大整治成果。2012年,全系统共查处违法广告案件4.39万件。 
 
五是广告日常监管能力显著增强。制定出台了《大众传播媒介广告发布审查规定》和《广告监测工作规定》,强化广告发布环节监管,统一广告监测标准,规范广告监测流程。初步形成了监测、监管、执法一体化工作格局。
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