卡通动画能带来的利益和价值日益增强，由于中国动画产业链还不够成熟，相对于日本和发达国家还需要努力，目前很多企业都已经意识到动画在产业的重要性，但由于这个行业综合性很高，很多企业没布任何头绪进入卡通动画的领域，更谈不上什么动画营销。此外，资金的匮乏是困扰国产动画发展的一大问题，再加上国产动画面临的是一种被“洋动画”夹攻的市场环境，处境显得极为被动。如何用好有限的资金格外重要。动画产业市场分为三个层次：动画播出市场、直接周边市场、动画形象授权周边产品市场。产业成本回收不是在第一个层次，而是靠后两个层次实现，衍生周边比直接衍生品的效益更大。因此，投资方不应将全部资金投入动画本身，也不应把回收成本的任务全部交由动画作品本身完成，而是将更大比例的资金投入后续周边产品的开发销售，同样更大比例的盈利是在周边产品的贩卖中获取的，这样可以减少资金的风险性。