全局性的筹划和打算。将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化,一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装等一切传播活动都涵盖到广告活动范围之内,另一方面则使企业能够了将统一的传播资讯达给消费者。
应遵循的原则:1在进行事前评估时要有一个主要的评估目标,评估目标应该是根据广告运动的整体目标来决定。2评估的结果必须为广告目的服务。3对目标市场进行测试。4避免受测者的偏见。品牌营销事前评估就是在制定了广告草案、但在广告战役实际展开之前对其进行检验、评定。营销目标,目标对象,产品特点,媒介属性,组合应有助于扩大广告的受众总量,2组合应有助于对广告进行适当的重复,加深消费者的印象3组合有助于广告信息的互相补以,组合应有助于广告活动的周期上的配合,应善于搭配长效媒介与短效媒介。常用的媒介组织策略方式:1视觉媒介与听觉媒介的组合,2瞬间媒介与长效媒介的组合。3大众媒介与促销媒介的组合。本文来源于
南京三维动画制作公司
品牌营销事前评估的优点及其局限性有哪些?
1避免大的错误,2对几种方案择优录用,3初步测试广告达到目标的程度,4节约广告主的费用支出。
局限性:1事前评估会存在因受测者的一些心理因素而影响测试的效果。2有些人不愿承认自己会受到广告的影响,3娱乐性强、轻松幽默的广告在测试时比在正式播映时会受到更多好评,3否定诉求广告在事前测验中往往分数不佳,而其实际效果可能颇为成功。
品牌营销事中评估、事后评估
印刷广告的事前测试:内部审核表,亲身访问,评定等级法,评分量尺,成对比较法,搭配测试法,仿真杂志法。
广告电视广告的事前测试:购物中心播映,剧场测试,活动房屋法,电视播映测试。
内容包括:1市场分析(营销环境分析,消费者分析,产品分析,企业和竞争对手的竞争状况分析,企业与竞争对的比较)2广告策略(广告目标策略,定位策略,广告诉求策略,广告创意表现策略,广告媒介策略)3广告计划(广告目标,广告时间,广告地点,广告创意表现,广告发布计划,其他活动计划,广告费用预算,广告效果评估与测定的方法描述)4广告活动的效果预测和监控(广告效果的预测,广告效果的监控)。