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行业新闻 》把握编导的创作意图和风格

     企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途,不能为了做宣传片而做宣传片。企业形象和品牌的塑造,是一个长期的过程,但是一旦形成,就会带来巨大的效益。这种多媒体企业宣传片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等,同时企业的文化形象、品牌价值等核心价值体系也都在宣传片中体现出来。

    宣传片要经过前期拍摄和后期编辑等工作才能完成,实践证明,编辑也是一种再创作,在整个片子中作用重大。从某种意义上说,编辑水平的高低,是对画面语言的创作能力的具体体现。非线性编辑系统不象线性编辑制作那样,在所有的素材中随意搜索和选择,它受到系统硬盘空间的限制。因此在素材输入之前,编辑人员要从编导的角度出发,熟悉脚本,力求把握编导的创作意图和风格,怎样体现宣传片中的主题思想,随着情节的进展,通过哪些素材去营造气氛;在叙述事件过程中,又用哪些素材来突出和表现等问题都要加以考虑。
    宣传片记录的是人和事,表现应重于“情”,隐于“理”。电视宣传片是影视艺术的综合运用,在电视宣传片创作中应创造出鲜明的艺术形象。电视作品的艺术形象是由许多典型的细节构成的,细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位。典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,给观众留下深刻印象。细节可凸显人物性格,衬托主题。特别是记人的纪实宣传片,细节成为构成故事情节杠杆的支点,推动情节发展。电视宣传片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含 “理”的效果。如果一部电视宣传片没有激情,通篇是干巴巴的说教,观众不爱看,就收不到什么效果。
    企业专题片拍摄文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的连带效应。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。脚本的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组,有经验的团队成员,在最短的时间内掌握行业,企业,产品,品牌各个方面的信息与态势。必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。从纸上的只要遵循这几点相信你在企业专题片的拍摄制作中即可做好一份好的文案了。文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底。
    宣传片费用存在多种影响因素,就是以几种影响较大的因素从细节一一分析,以求让企业了解到宣传片制作中费用消耗所在,以及价格差异所在,力求做到环节费用透明化,避免客户因为了解误区而自身利益受到损害。企业在制作宣传片前,心里要有个大概框架,以及做出的宣传片能否发挥应有的作用,这样才能和宣传片制作公司进行深度的沟通,根据自己的需要来选择合适的价位,从而做出一部适合自己企业的宣传片。企业宣传片是画面、声音和时间及空间结合的产物。而企业宣传片的拍摄又是分段拍摄、制作的。要达到预期表现的目的,还需要按照一定的逻辑关系和组接原理,把分段的镜头连接起来,通过技术手段,完成最终的作品。
    后期制作当中,特效的运用,背景音乐的烘托也会为专题片增色不少,了解最具体的抛丸机信息。用三维制作,特技合成的特效贯穿在全片,表现形式特出,更突出其基本特性,寓意深刻。画面精美、气势恢宏,艺术感强。并依靠音乐来贯穿始终,激帛、雄壮的交响乐这种表现形式显得大气磅礴,与众不同这是形象专题片的一种创新模式。在一部企业专题片的制作过程中,策划与创意是第一步要做的事情,了解最具体的建筑机械信息。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜,具有很强的观赏性,独特的创意是关键。
    由于近年来互联网的发展突飞猛进,民间技术力量已经足以有充分的实力,展现与电视台专业制作实企业宣传片力相比拟的电视播报片,但是民间新闻组织能力和拍摄技术的良莠不齐,使得专业的南京宣传片拍摄制作,仍然具有不同的档次之分。那就是企业宣传片自诞生之刻开始,最终的目的莫过于是,在商业营销战略中承担促进销售。不管是最开始商业性十足的产品推广广告,还是后来慢慢演变的企业形象的推广宣传片,都无一不在印证这一点。不过前者是直接推销产品、后者是长远带动销售而已。因为直接效果的差别不同,所以企业主在交托一个企业宣传片任务的时候,一定要说清楚下面几点,不然,极有可能达不到你的预想目的。将宣传效果做到最大化。因为,不同的传播媒介,对于宣传片的制作要求是不同。
    宣传片制作首先要注意的是创意文案的内容表现。如何展现企业精髓,如何让客户第一眼就对企业有根深蒂固的影响。所以文案的片头就起到了重要作用,创意文案的片头起到总引作用把企业最精华的部分呈现在观众眼前。所以宣传片文案片头一定要有新意有亮点。宣传片文案无疑是企业宣传片的灵魂,文案的创意脚本与画面的表现力是特别重要的环节。众所周知画面精美富有奇特效果的宣传片固然好看,但是却不一定富有生命力。一部完整的富有创意的作品一定是充满了生命力。
 
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