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行业新闻 》探究宣传片的制作技巧

     广告片拍摄是提升品牌知名度和美誉度的一种方式,可以实现与消费者某种程度上的一种沟通,广告片在品牌传播过程中起着很关键的一环,只有整体营销策略相符,才能让广告片发挥其功效。在拍摄之前要深度分析受众群体,一般来讲想靠一部广告片去打动所有人基本是不现实的,只要能吸引目标受众,刺激购买就成功了。所以广告片拍摄制作应以目标消费者为考量,以有效为目标,在不违背社会道德的前提下,给消费者传递信息,以便好的促进销售。随着生活节奏的加快,人们对广告信息接收程度上很有限,不会单纯的坐下来看广告,绝大多数都是在吃饭或者忙碌其他事情的顺便接受了广告信息。因此,要吸引大家,产生记忆点的作用。对于广告片投放来说不能盲目,选择好媒介、时间、频次很重要。在投放之前要对目标人群进行分析,只有了解这些之后,才能制定相关的策略,从而达到理想的效果。如果广告片投放一段时间后,觉得没效果就贸然停止投放,将使前期的广告投入全部打水漂。另外,不停的更换媒介也将影响到广告信息传递到目标人群的概率。广告片拍摄以及投放策略要相互结合,不能一味的追求创意而忽视了投放。也不能只顾着投放,而失去广告片的特性。

    宣传片通常的长度在5-8分钟左右,虽然短小,但也和大电影一样,是需要一个摄制组才能完成的。一个摄制组通常的人员搭配有:导演、制片人、摄像师、摄像助理、灯光师、灯光助理、化妆师、场务人员等等。有的影片由于运镜的需要,让画面更富有动感、美感和冲击力,还会配有摇臂师等。所谓影片的策划,就是要形成一个完整的“分镜脚本”。这个词语听起来很高大上,实际上很简单,就是要理出一个头绪,告诉大家视频先展现什么,如何展现,再展现什么,如何展现。
    一个缺乏创意和策划的宣传片,只能是图象和文字以及配音的简单堆砌,在制作宣传片之前,必须对宣传片营销目的,展示的内容,受众特点,及竞争对手等进行分析整理;没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性,企业没有策略或策略模糊不清,就势必造成宣传片不能奏效。影视拍摄是艺术门类之一,摄影师象作家画家一样,拍摄的过程也是一种艺术创作。摄影语言的把握,就是摄影师赖以生存的根本,也是成就高品质影片最重要的一环;同样,导演和后期制作水平人员的素质和经验,都对影片起着举足轻重的作用!企业在确定影片制作的合作对象时,往往看重它使用了什么摄像机,轨道和摇臂,对制作人员的经验和素质往往缺乏考察。
    宣传片脚本创作发生了十分重要的变化,这种变化与新媒体传播宣传片脚本的形态与方式有关,宣传片脚本不再仅仅刊登在报刊、杂志、书籍上,新媒体大大拓展了宣传片脚本发 表的空间与传播的方式,网络新媒体、手机新媒体、电视新媒体等,都成为宣传片脚本的载体与传播的渠道,新媒体信息的开放性、传播的便捷性、传受的互动性对于当代 宣传片脚本创作产生了极为重要的影响。宣传片脚本创作出现了新倾向,宣传片脚本领域的拓展、宣传片脚本观念的改变、创作方式的转换等,呈现出某种两难处境:一方面,宣传片脚本创作变得越来越自由、越来越容 易、越来越轻松,另一方面宣传片脚本创作变得越来越随意、越来越粗俗、越来越浅薄,宣传片脚本创作向宣传片脚本生产转换,宣传片脚本接受向宣传片脚本消费转换,网络宣传片脚本将宣传片脚本推向一个狂 欢的时代,宣传片脚本的经典性被日益弱化了、淡化了。
    宣传片制作公司,企业宣传片解说词写得成功与否直接关系到片子的质量。企业宣传片解说词属于文学的范畴。宣传片解说词的生动性。解说词在企业宣传片中主要的职能就是服务于主题。解说词应尽量写得亲切、自然。宣传片制作中要把物品的外观形态表现的一目了然,必须要把静物的特点表现好。所为特点,一是指对象的外形特点。二是指对象的质地--制作原料等。所以这是衡量一副静物画面的最起码标准和要求。宣传片制作中对物体布光时,宣传片制作公司要注意宣传片整体的氛围。如果主体处理的不恰当,就会造成主体不清晰。
    一个好的广告片是用画面来说话的,而事实上大部分构思,都是文字著作,看似有东西,其实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二次创造就显得尤为重要,广告构思的内容,是在导演这儿进行视觉化的。导演的再创造,永远是为提高原构思体现点而作业的。把文字性的东西变成画面性的东西,最重要的作业就是细节的掌握。导演在决议片子风格的一起,更要在细节上下功夫。事实证明,在广告浩瀚中,能给受众留下形象的,往往是很多广告片里某几个耀眼的细节。 团队导演长于运用身边日子中形象可见的画面来传达产品信息,以深入细节凸现产品;让受众日后在消费时,经过这个细节,能把你的产品诉求信息,大致不缺的从记忆里搜出来,进而影响其购买行为。电视广告内容的要求,决议了拍照的方法,应该在演播室拍照仍是在现场拍照。可是不管哪种拍照方法,都有必要注重实在,不能脱离现实日子。但是时下大多的广告片,画面片面追求美感,而且美得每个广告都迥然不同,就是记不住卖的是什么东西。虚伪作态缺乏为信。不能让消费服气的场景、人物,就不会引起他们的情感共识,引不起顾客的共识的,就难以引起出售。
    在企业宣传片制作中,标题能否吸引顾客取决于很多因素。一个标题必须能吸引潜在的消费者,勾引起他们的兴趣,刺激他们的消费需求,并最终说服他们购买产品。企业宣传片制作中标题是一门学问,也是美感与营销结合的艺术,这样的标题通常会起到很好的促销效果。企业宣传片制作中可以说服人们购买一些产品,而这些通常都是使用简便、节省能源、可以使消费者获得美满爱情并提高他们社会地位的产品。
    每一部企业宣传片都要经过前期策划、中期剧本内容拍摄、采编和后期剪辑三大过程。但能否做好这三个环节的工作,也将决定一个企业宣传片的质量是否足够好。后期剪辑作为企业宣传片诞生前需要完成的一道工序工作,其重要性不言而喻。因此,作为一名编辑,必须了解在企业宣传片拍摄后阶段完成编辑工作的基本步骤。宣传片拍摄后期的剪辑工作,要按照前期剪辑、精细剪辑、音效制作、字幕制作四个基本工作步骤完成离子。一是对企业宣传片拍摄过程中收集到的所有镜头的脚本内容进行整理编辑,对模糊镜头和不必要镜头的内容材料进行编辑,并对相应内容进行简单合成。精细剪辑是在初始剪辑的基础上,继续完成内容剪辑,并相应的镜头减速、快速释放、稀释、渲染,以及特殊效果的植入制作。
    宣传片制作的基础工作,应该具备一定的创作意识,这样才能拍出生动的企业宣传片画面。拍什么、在哪个角度、用什么光线、什么时候需要特写等等,这都需要影视制作人员精心的构思,这也是为企业宣传片制作创作先决条件。创作意识会将你的综合构思反映到屏幕上,构思越丰富,拍出来的画面效果越高,也为后期制作或者二次制作提供良好的素材所以,一个优秀的企业宣传片影视制作人员应该具备出色的拍摄意识,掌握一些实用拍摄的技术技巧,最好还能掌握一些企业宣传片制作的技巧。
 
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